LA NATURE, UN CRÉDO

Notre processus de sélection, d'approvisionnement et de création totalement internalisé nous permet d'aborder différemment la cosmétique naturelle, avec une vraie expertise et l'assurance qu'un produit Denovo est réellement créé par Denovo et n'existe nulle part ailleurs.

Nous privilégions les matières naturelles et biologiques dans nos formules, mais nous n'avons pas souhaité labelliser nos produits finis, estimant plus légitime de nous baser sur 3 critères essentiels :

Le respect écologique au coeur du développement de nos produits et de nos packs.
L'innocuité pour votre peau, vos cheveux et votre santé, que le risque soit supposé ou avéré.
L'absence totale de certaines matières, utilisées par complaisance ou faute de mieux.

PAS DE LABEL BIO...

Ceux qui nous suivent depuis le début le savent : nous sommes en désaccord avec la complaisance des labels bio, qui n'excluent pas certaines matières problématiques de leur charte, sous prétexte qu'on ne peut pas faire autrement : c'est le cas des ammoniums quaternaires ou quats, autorisés en cosmétique bio. C'est également le cas de certains tensioactifs comme l'Ammonium Lauryl Sulfate ou le Sodium Coco Sulfate. De ce fait, nous n'adhérons à aucun label bio.

Car la question mérite d'être posée : que vous garantit exactement un label bio, si pour 2 produits capillaires labellisés selon les mêmes critères, l'un contient des sulftates (irritants), des quats (polluants) et l'autre non ?
En répondant à cette question, on arrive à la conclusion qu'apposer un label "naturel" ou "bio" revient souvent à surfer sur une tendance grandissante.
Avec au final des produits bien plus chers, mais qui sont l'exact équivalent de produits coventionnels.

Nous estimons pour notre part que lorsqu'un ingrédient est prolématique - et c'est particulièrement vrai pour les quats - le fait qu'il soit efficace n'est pas une excuse pour l'utiliser quand même en cosmétique naturelle et bio.

Quand nous l'avons décidé au départ, nous n'avions d'ailleurs aucune alternative aux quats ni aucune assurance d'en trouver. Nous avons pourtant accepté 10 longues années de nous passer de produit démêlant, pour ne pas vous proposer de l'approximatif ou pire, un produit contenant des quats.

Puis nous avons créé la Brume magnétique...

... MAIS BIEN PLUS

Dans les faits, nos formules vont plus loin qu'un label bio, avec une part belle donnée aux ingrédients naturels et biologiques mais surtout la garantie de ne jamais inclure un ingrédient problématique pour la santé ou pour l'environnement dans nos produits.

En adoptant cette position, nous restons libres de créer de la vraie cosmétique naturelle, selon nos convictions et notre éthique. Libres aussi de vous proposer des formules qui vont au-delà des exigences des labels. Libres enfin, de partager avec vous une vision différente de la cosmétique naturelle.

Telle est notre philosophie et nous ne sommes pas près d'en changer.

LA TRACABILITÉ ET L'ÉTHIQUE

Les produits Denovo sont entièrement conçus et fabriqués en France, avec une qualité propre à nos critères d'exigence.

Nous imposons à tous nos partenaires un cahier des charges strict, à la fois sur les processus de fabrication et sur la provenance/transformation des matières.

Nous mettons également un point d'honneur à respecter les conditions humaines de toute la chaîne de fabrication et d'approvisionnement, quel qu'en soit le coût.

Acheter un produit Denovo, c'est acquérir une création unique, élaborée avec éthique et proposée au juste prix.

Chez Denovo, vous consommez réellement naturel et en toute transparence. Sans jamais faire de compromis sur l'efficacité et la sensorialité.

SE RÉINVENTER SANS CESSE

Nous avons à coeur de vous garantir une qualité et une éthique constante sur nos produits.

Le marché des ingrédients évolue, les produts aussi, les contraintes environnementales encore plus vite.
Et nous tenons à évoluer aussi dans ce sens.

Mais ces évolutions ne seront jamais dans le sens de formules moins propres, par complaisance ou par facilité. Si nous n'arrivons pas à avoir une efficacité comparable à du conventionnel sur une formule naturelle, nous ne développons simplement pas le produit. C'est ainsi que nous avons mis 10 ans à développer la Brume magnétique le premier démêlant reproduisant l'effet quat, sans quat.

Nos colis sont expédiés dans des cartons recyclés non imprimés, scellés avec un ruban adhésif en papier et colle végétale. Le sac en papier intérieur, tout comme le carton de nos colis sont entièrement biodégradables et compostables.

Le passage à des packs végétaux ou en plastique recyclé post-consommation pour nos produits va se déployer progressivement sur l'ensemble des gammes pour aboutir à la réalisation de l'objectif que nous nous sommes fixé : réduire de 90 % l’utilisation de plastique issu de la pétrochimie dans nos packs à l'horizon 2022.

MÉRITER VOTRE CONFIANCE

Parce que vous nous l'avez accordée dès le début, parce que nous avons à cœur d'être une marque que vous pouvez acheter les yeux fermés.

Notre volonté est de vous proposer des créations uniques, conçues et testées pour vous apporter un maximum de satisfaction.

Pour y parvenir, nous sélectionnons avec exigence chaque matière, testons son efficacité et améliorons continuellement notre offre pour vous proposer la meilleure expérience client.

Nous tenons compte de vos suggestions, de votre utilisation et de vos avis sur nos produits.

Parce que notre volonté est aussi de concevoir une cosmétique naturelle plus ouverte, plus transparente dans son approche.

Parce que nous n'avons rien à cacher mais beaucoup à vous faire découvrir.

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